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植入式广告_植入式广告是随着什么的发展而兴起的一种广告形式

电视剧植入式广告传播效果分析

植入式广告的传播效果是指公众对广告的接受程度和深度,是广告本身的效果,包括广告的主题、创意、语言和表现等。

植入式广告对用户的心理效应

植入式广告的主要特点是强制性和强烈的视觉冲击力。在看影视剧的特定环境下,观众的注意力都在屏幕上,结合故事给观众更深的印象。植入式品牌认知对其广告效果有显著影响。品牌知名度越高,召回率、态度评价、购买意愿越高。当植入品牌的认知度相对较高时,观众对影片的评价越好,品牌召回率越高。但无论品牌知名度是高是低,观众对影片的评价都不会影响其品牌评价和购买意向。当品牌有了一定的认知度后,受众对植入式广告的态度会影响其召回率、态度评价和购买意向。无论植入品牌的认知度是高是低,观众对演员的态度都不会影响植入广告的效果。

在对观看过影视剧中植入广告的被访者进行广告的整体评价时,绝大多数受访者认为影视剧中的植入广告相对与纯广告片来说更容易被接受,尽管有些认为广告的表现形式略显突兀,但对商业影视剧中植入广告的总体印象还是可以接受得。在对观看《变形金刚3》电影的近百名观众调查中,对电影中出现过的商品进行回忆统计。从回忆水平来看,对于影片中出现的"伊利",观众的再认成绩最好,88.3%的观众能记起该品牌出现在影片之中。从观众对植入广告的敏感性来看,有86.7%的受访者感觉到这是在做广告。从观众对这种广告的接受度来看,75%的观众表示对于这种植入式广告方式是可以接受的,另有16.7%的受访者表示对于这种方式无所谓,只有8.3%的人表示反对。到于观众对这些品牌的购买意向,有58.3%的人表示在将来可能会购买,41.7%的人表示不会或者不确定。从来看,植入广告对观众的影响还是比较显著的。

植入式广告渗透力较强,部分与媒体内容融合。它们的功能和目的与传统广告没有什么不同,但其间接效果优于传统广告。投放广告可以有效避免受众注意力转移导致的广告到达率下降,其效果相对优于传统广告。因此,广告到达率:这是明确广告效益的重要依据。植入影视剧的广告到达率是任何媒体都无法比拟的。一般影视剧的收视率远高于广告,所以植入影视剧的广告到达率相对较高。